錨文字（Anchor Text）是超連結裡實際顯示、可被點擊的那段文字。搜尋引擎會把錨文字視為對目標頁面內容的描述，因此它是傳遞主題相關性的重要訊號，適用於內部連結與外部反向連結。常見類型包含精準比對、部分比對、品牌型、通用型與裸網址。
為什麼重要
錨文字幫助搜尋引擎理解目標頁面是關於什麼，用得好能強化相關性。但過度使用精準比對的關鍵字錨文字（尤其在外部連結）會被視為操縱，可能觸發垃圾連結懲罰。自然、多樣的錨文字分佈才是安全且有效的做法。
怎麼做
- 描述性優先：用能說明目標頁主題的自然文字，避免「這裡」「更多」。
- 保持多樣性：混用品牌、精準、部分比對與通用型，避免單一比例過高。
- 內部連結可較精準：站內錨文字可適度使用目標關鍵字強化主題。
- 外部連結求自然：反向連結的錨文字應以品牌與自然語句為主。
- 對齊上下文：錨文字周圍的語境要與目標頁主題一致。