反向連結（Backlink，又稱外部連結）指從其他網站指向你網頁的超連結。Google 自 PageRank 起就把連結視為一種「信任票」，連結建立（Link Building）即是透過內容、公關與關係，有策略地取得這些票的過程。連結磁鐵（Link Magnet）則指本身就能自然吸引連結的高價值內容。
為什麼重要
來自權威、相關網站的 backlink 至今仍是最強的排名與權威訊號之一，直接支撐 E-E-A-T 中的 Authoritativeness。它也影響品牌在 AI 搜尋中的地位：被越多可信來源引用與連結的品牌，越容易被 AI 引擎視為權威實體而納入答案。
怎麼做
- 優先重質不重量：一個高相關、高權威網站的連結，勝過數十個低品質目錄連結。
- 打造連結磁鐵：原創研究、數據報告、實用工具最容易被自然引用。
- 善用數位公關：透過媒體報導與專家觀點取得編輯型連結。
- 避免黑帽手法：購買連結、連結農場會觸發垃圾連結演算法，得不償失。
- 優化錨文字：以自然、多樣的錨文字分布避免過度優化。