Google Analytics 4（簡稱 GA4）是 Google 現行的網站與 App 分析平台，取代舊版 Universal Analytics。它以「事件（event）」而非「工作階段」為資料模型，能跨裝置、跨平台追蹤使用者旅程，並用機器學習補足因隱私限制而缺失的資料。
為什麼重要
GSC 告訴你使用者「怎麼進來」，GA4 則告訴你他們「進來後做了什麼」。透過流量來源、參與度、事件與轉換分析，你能衡量 SEO 帶來的實質商業價值，而不只是流量數字，是計算 SEO ROI 不可或缺的一環。
怎麼做
- 建立資源與資料串流：安裝 GA4 代碼或透過 GTM 部署，開始收集事件。
- 標記轉換事件：把表單送出、加入購物車等關鍵事件標為「關鍵事件」。
- 串接 GSC：在管理後台關聯 Search Console，將自然搜尋查詢帶入報表。
- 用探索報表：以路徑、漏斗、區隔分析使用者行為與流失點。
- 區隔自然流量：以 Organic Search 管道評估 SEO 對轉換的貢獻。