關鍵字研究（Keyword Research）是內容策略的起點：透過工具與資料，找出使用者真正會輸入的查詢詞，再依搜尋量、關鍵字難度（KD）與搜尋意圖排序，決定該寫什麼、先寫什麼。研究成果通常整理成一份「詞庫」，涵蓋短尾詞、長尾詞與問題型查詢。
為什麼重要
它決定內容的方向與天花板。選錯關鍵字，內容寫得再好也沒有需求；選對長尾與意圖明確的詞，不只帶來自然流量，這些具體問句也正是 AI Overview 與 ChatGPT Search 抓取答案的來源，是 SEO 與 GEO 共用的地基。
怎麼做
- 種子詞擴充：從核心業務詞出發，用 GSC、Ahrefs、SEMrush 或 Google 自動完成擴充出長尾變體。
- 比對搜尋意圖：判斷每個詞是資訊型、導航型、商業型或交易型，讓內容形式對齊使用者需求。
- 納入問題型查詢：收集 PAA 與「如何／為什麼」句式，餵養精選摘要與 AI 引用。
- 依優先度排序：以搜尋量 × 商業價值 ÷ 競爭度篩出優先攻打的詞。
- 叢集化：把同意圖的詞歸類，導向主題叢集與支柱頁規劃。